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中國品牌日布藝品牌“拿得出手”嗎?
發布時間:2017-05-10 13:40:56 | 瀏覽次數:


五月,國產品牌迎來了一個好消息,國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》,同意自2017年起,將每年510日設立為“中國品牌日”。設立品牌日,對家居布藝行業影響深遠。

談起國產家居品牌,聯邦、芝華士、曲美等信手拈來,而談起家居布藝品牌,除了摩力克、伊莎萊、蝶依斕等卻只是屈指可數,十年前的布藝,大多是小作坊或夫妻店,品牌極少,而到現在,雖然出現了“十大布藝品牌”,但家居布藝的“品牌化”依然“雞肋”。

高品質布藝窗簾——蝶依斕家居供圖

此次設立“中國品牌日”,除了提升自主品牌的形象,擴大消費之外,還意在提升自主品牌在國內甚至國際上的競爭力。對于家居布藝行業來說,中國無疑已是世界布藝的生產和出口大國,但擁有創新性的高品質布藝品牌還比較少,布藝品牌如何突破“天花板”,達到“內需”與“外需”的雙重突破呢?


提升品牌需建設“內功”

國務院本次也提出,除了設立品牌日之外,還要鼓勵家電、家具、汽車、電子等耐用消費品更新換代,適應綠色環保、方便快捷的生活需求。所以對于布藝品牌來說,只有極致的產品才有活路。

高品質布藝窗簾——蝶依斕家居供圖

而從目前的市場來看,從“小作坊”生產出的低質廉價的“布藝產品”依然在市場上占據很大份額,而作為走“中高端”市場的品牌布藝,要從中走出來,必須擁有品牌的核心價值和產品特性,所以需要把產品的“環?!庇搿白災魃杓啤狽旁諂放品⒄溝氖孜?,才能提升品牌“內功”。


加強品牌服務,提升專賣店核心競爭力

三維立體選材、VR技術、門店管理、表單定制、流程規范、服務水平等方面都成為消費者判斷一個專賣店是否真正具備品牌優勢的依據,且直接影響著消費者對品牌店信任度。這樣一來,標準化服務必將成為專賣店經營的核心競爭力。

高品質布藝沙發——蝶依斕家居供圖

布藝前景好,但擁有成功標準化運營的布藝品牌卻寥寥可數,如何才能加強品牌服務,借鑒自然成為了第一步,如十大布藝品牌蝶依斕,在標準化服務方面,主要以客戶為本,從客戶需求出發,從免費上門量尺、到專業設計師免費出設計方案、到免費安裝、到貼心終身服務,讓客戶在購物過程中全程都體驗到品牌VIP服務待遇,最后來一個幾年內免費拆裝。這些都體現了品牌窗簾店對品質保證、服務保證的決心。有服務靠譜的品牌才最入用戶的心,才最有市場。

 

“整合資源”是布藝品牌發展之路

軟裝的春天來了,而家居布藝自然成為了室內裝飾的“重頭戲”, 作為家居用品中的一個重要分支,窗簾布藝行業的整合是不可避免的,單一的窗簾布藝產品永遠只是配角,行業要想發展壯大就必須整合資源。

高品質布藝沙發——蝶依斕家居供圖

在窗簾布藝行業中,已經有一些品牌將專賣店設計成了家居布藝生活館,如蝶依斕,將專賣店設計成為集家具、壁紙、家飾品、床品、沙發等一體化的家居體驗館,使顧客在實際場景中體驗家居生活。這種整體家居的營銷模式對布藝行業的發展有很大的推動作用:一是豐富產品的種類,為消費者提供更多的選擇;二是對營銷模式的創新,通過整合資源,增加銷售渠道。

“資源總有一天都會枯竭,唯有文化生生不息”, 在“品牌化”的今天,唯有從產品結構入手,積極響應國家供給側改革,提升自主品牌能力,擴大品牌影響力,才能實現品牌“說得出口,拿得出手”。

 
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